Bin letzte Woche über einen Blogartikel (den ich jetzt ärgerlicherweise verschlampert habe), zufällig auf ein Label gestoßen, das nicht nur ganz geschmeidige Schuhe herstellt, sondern diese auch noch mit einem Guten-Zweck® verknüpft. Toms Shoes heißen die Leute und haben sich mit dem Motto “One for One” zur Aufgabe gemacht, für jedes verkaufte Paar Schuhe ein Weiteres an ein bedürftiges, schuhloses Kind in den Schurken- und Drittligistenstaaten dieses Planeten zu verschenken.

Das bereits 2006 gegründete Unternehmen erlebte Anfang 2009 einen wahren Boom, nachdem es in einem

Natürlich drängt sich da die Frage auf, in welcher Relation dieser zweifelsohne geniale Marketing Coup zur tatsächlichen Hilfsleistung steht, wie sinnvoll solche Hilfemaßnahmen sind und ob es nicht vielleicht bessere effektivere Möglichkeiten gibt, den armen kleinen Scheissern dieser Welt zu helfen. Das foreign aid bashing ist hiermit also offiziell eröffnet.

Abgesehen von diesen Frage macht Toms Shoes als Unternehmen aber eben eine Menge richtig, betreibt einen Blog auf dem ich mich länger als 10 Sekunden aufhalten konnte und hat eine offene Unternehmenskommunikation kultiviert, von der sich so mancher ein dickes Scheibchen abschneiden sollte. Ach ja und die Schuhe, ein Art nordeuropäisierte, nässetrotzende Weiterentwicklung der Espandrilles (oder Espandrilloos, wie man bei uns in der Troppauer gesagt hat) ohne schimmelnde Sohlen,  finde ich wie gesagt auch ganz schnell:

Natürlich hat die ganze Verschenkerei eine kleinen Haken, der einem auf den ersten Blick nicht bewusst wird, die ganze Idee aber durchaus nochmal in einem anderen Licht dastehen lässt: